健康传播规范与发展座谈会暨中国广告协会健康传播工作委员会常委扩大会圆满召开​

中国食品安全网讯（冯文亮）5月17日下午，健康传播规范与发展座谈会暨中国广告协会健康传播工作委员会常委扩大会在北京成功召开。会议汇聚监管部门、行业协会、专家学者以及企业代表等各方力量，围绕健康传播领域的规范与发展进行交流探讨。

中国广告协会会长张国华出席会议并致辞。张国华会长着重强调了广告行业在健康传播领域所承担的重大责任与使命。他指出，随着公众对健康关注度的日益提升，健康信息的传播至关重要。广告行业作为信息传播的关键环节，必须强化自律意识，提升专业水平，以更加规范、专业的方式，积极传播健康信息，推动行业朝着高质量方向发展，为公众健康福祉贡献力量。

国家市场监督管理总局特食司、国家药品监督管理局政法司派员到会指导并介绍相关工作。国家市场监督管理总局特食司保健食品监管处代表对《食品标识监督管理办法》作详细解读，强调食品标识信息应真实、准确、清晰。国家药品监督管理局政法司代表介绍了药品广告监管重点及课题研究情况，强调要维护药品信息的规范性。

张国华会长为出席会议的新增补副主任委员颁发证书（从左至右代表分别来自：北京新片场传媒股份有限公司；深圳市倍轻松科技股份有限公司；北京御龙泉科技有限公司；沪上阿姨（上海）实业股份有限公司；奥斯默（上海）品牌管理有限公司）

张国华会长为出席会议的新增补常务委员颁发证书（从左至右代表分别来自：北京中理通知识产权服务有限公司；北京壹伍壹拾广告有限公司；上海宁景泰数字科技有限公司；阿里健康科技（中国）有限公司；吉瑞医药（中国）有限公司）。

中国广告协会副秘书长、中国广告协会健康传播工作委员会主任张德志提请会议审议《关于增补中国广告协会健康传播工作委员会副主任委员、常务委员单位的议案》。张德志副秘书长表示，委员会希望通过补充新的成员充实力量，为后续工作的高效开展提供有力支持，也希望各位委员群策群力，共同推动健康传播事业发展。经与会代表审议，议案正式通过。随后，张国华会长为出席会议的新增补副主任委员单位及常务委员单位颁发证书。

中国广告协会健康传播工作委员会秘书长仇小莲就委员会一年来的工作成果进行了汇报。报告全面梳理了健康传播委员会紧密围绕大健康产业发展需求，积极履行职责，在参与立法、课题研究、研讨会议、自律规范等方面取得了多项成果，下一阶段委员会将立足行业发展需求，持续深化健康传播领域的规范建设与创新探索工作。

中国营养学会副秘书长兼执行院长王瑛瑶提出预包装食品的健康标识是健康管理和健康传播的重要载体。规范的标识不仅能帮助消费者快速获取营养成分、能量等关键信息，还能引导公众树立科学的饮食观念。通过清晰、准确的标识内容，可实现健康知识的有效传递，助力构建从生产端到消费端的健康传播链条。

南开大学法学院院长宋华琳围绕智能时代药品广告传播的规制治理展开分享。他提出，随着人工智能、大数据、直播等技术在药品广告领域的应用，传统的规制模式面临新挑战。药品广告的传播渠道日益多元化、传播方式愈发隐蔽化，需要建立更具前瞻性的法律规制体系，在保障公众用药安全的同时，促进药品广告行业健康发展。

北京工商大学语言与传播学院副院长、教授张慧子深入分析了AI与大数据对健康领域广告的影响及广告合规的挑战。她表示，AI与大数据技术使健康广告能够实现精准投放，但也带来了隐私保护、虚假信息传播等问题。广告合规工作需紧跟技术发展步伐，从法规完善、技术监管、行业自律等多方面入手，破解技术赋能下的合规难题。

中国传媒大学广告学院教授、博士生导师杜国清对广告主品牌传播趋势进行了分析，提出在健康传播需求日益增长的背景下，广告主品牌传播将更注重与消费者的情感共鸣和价值传递，通过整合多渠道传播资源，打造个性化、沉浸式的品牌体验，将成为未来健康领域品牌传播的重要方向。

中国广告协会健康传播工作委员会副秘书长杨廷婷介绍了中国广告协会开展的创新处方药信息传播与广告管理研究课题。该课题聚焦创新处方药信息传播中存在的难点、痛点，从政策解读、模式创新等多个维度进行研究，为处方药信息的合理、有效传播提供了新的思路和探索方向。

美团研究院副院长、质量与标准化研究中心主任刘瑾在会上介绍了美团的医药业务及食品安全规范。她提到，美团在医药领域通过药品信息标准化建设与商户合规培训提升合规水平；在食品安全领域运用大模型审核资质，试点“互联网+明厨亮灶”。此外，针对用户健康饮食需求，美团正联合多方推动健康餐品研发与科学化配餐，助力行业向更安全、健康的方向发展。

大国品牌首席策略官王昂杨代表分享了其在助力企业提升品牌影响力、推动品牌文化传播，助力中国品牌走向世界进程中的实践经验与创新思路。爱云医创始人张建国介绍了其利用AI技术赋能医疗健康传播，通过智能诊断系统助力疾病早筛的创新成果。

在有序、热烈的氛围中，与会各方通过政策解读、成果展示与实务研讨，交流探讨了健康传播的规范要求与发展路径。会议进一步凝聚了健康传播领域的规范发展共识，为行业下一步工作提供了有益参考。

会议在《大国品牌》总部中心召开。中国广告协会副秘书长、中国广告协会健康传播工作委员会副秘书长张德志主持会议。